导航网站，作为一种为网民提供到达各种专门网站的桥梁，随着hao123被百度以千万元级的巨资收购，随着大量的各种综合性的、垂直专业性的导航网站的迅速而不断的出现，越来越受到关注。下面面hao123(www.hao123.com)和3721网址之家(www.3721.cc)为例分析导航网站的盈利模式：

一、导航网站常用的盈利模式

目前，导航网站常见的盈利模式大约可以分为如下几种:

1 通过各类广告创造收益

通过提供大量免费的、公益性的链接，达到吸引人气的目的，然后在导航网站的首页、内页上提供各种图片广告、文字广告、弹出式广告、动画广告，达到收取广告费的目的。这些广告的提供者，包括各种网上广告代理商，包括google.com，我们上导航网站经常看到的“Google提供的广告”或者“adsbygoogle”，就是导航网站在和google合作;除了和互联网上的广告代理商合作外，导航网站也将网页中的重要显示位置，直接出售给最终的广告客户，比如某一特定产品的销售者或网站，从而收取更高的广告费。

2 通过出售网址排名顺序创造收益

被导航网站收集的同类型的网站之间，为了获得更高的流量，往往愿意向导航网站支付较高的排名费，这在很大的程度上类似于百度的竞价排名服务。包括hao123和3721网址之家在内的很多的市场上较为强势的导航网站，都曾经并且还在提供这样的服务，比如，haol23在2004年被百度收购前，由于每天为百度带来了约600万独立IP的流量，百度每个月向hao123支付的费用都高达30万元左右。

3 依靠与被链接网站分享收入来创造收益

互联网上有大量的网站在出售各种各样的产品、服务，而直接产生收入。导航网站通过为这些种类的网站，提供链接，为其带来人气，从而帮助其创造真金白银;这些获得了导航网站为其增加的收人的各种网站，会根据访问量或者销售量来向导航网站提供收人分成。以2004年的数据为例hao123家参加了tom短信联盟，即在hao123网站上提供TOM网站的链接，由此，TOM网站由于hao123的作用，增加的短信销售收人每月以百万元计，而hao123也获得了每个月20万一30万元左右的收人分成。此外，很多导航网站与263收费信箱、亚洲交友联盟、各类成人用品销售、各种收费软件下载等网站都建立了各种各样的收人分成合作关系。

4 通过导航网站，直接销售产品或服务，从而创造利润率更高的收益这是导航网站盈利模式的最新发展趋势。

由于目前导航网站竞争已经非常激烈，留给各类导航网站的市场空间已经越来越少;垂直型的导航网站不断兴起;而且这些后来的竞争者，许多都是相关行业的传统模式的经营者，他们对于细分市场上的整个价值链有更为深刻的了解。所以部分垂直型的导航网站经营者，一方面提供大量的公益性的链接，另一方面，对于该行业中收益可能最丰厚的领域，直接提供其自身的网站链接，从而通过其导航网站外的其他网站，直接创造更多的收人。目前，很多成人用品导航网站、时尚用品导航申。较普遍的存在着这些应用模式。

展望导航网站的盈利模式，就必须与考虑导航网站的整体发展联系起来，只有导航网站有发展，导航网站的盈利模式才是有本之木。